MAI NÀY...

Bạn bước vào một siêu thị xe của Toyota. Chao ơi, nhiều xe quá. Bạn lách vào các gian hàng ở từng tầng lầu thoáng mát, chọn loại xe mình thích, màu xe mình thích nhất. Mở cửa xe, bạn vào xem xét từng chi tiết nội thất của nó. Rồi bóp còi. Nhấn ga. Phía trước mặt bạn là một lối ra bãi trống để bạn lái thử xe trên nhiều địa hình kể cả khi bạn chưa có bằng lái xe... Siêu thị xe hơi này không có vệ sĩ, nhân viên hay camera quan sát, bạn tha hồ “vọc” xe như thế bao lâu tùy thích. Không thích chạy chiếc này thì đổi chiếc khác, không ai quấy rầy, không ai để ý chuyện bạn làm... Thậm chí bạn có thể dễ dàng yêu cầu chiếc xe được tháo tung ra, lật qua, lật lại, xoay tới xoay lui để kiểm tra...

Tôi đang kể chuyện viễn tưởng? Không, chuyện thật đấy!

Đó là games online? Không, đó là không phải là trò chơi!

Chuyện đó xảy ra ở đâu? Trong không gian trực tuyến mà bất cứ ai trên hành tinh này cũng có thể tham gia với một thiết bị có kết nối internet…

Bao giờ chuyện đó xảy ra?

Hihi… Mai này!

Công nghệ tạo hiện trường ảo trong tương lai sẽ cho phép nhà sản xuất, nhà kinh doanh, nhà quảng cáo làm như thế. Lâu nay, chúng ta hiểu quảng cáo trực tuyến là những banner trên các website, nhưng, không còn bao lâu nữa công nghệ sẽ cho phép và góp phần làm cho quảng cáo trực tuyến lên ngôi, đặc biệt, khi các thiết bị kỹ thuật số cá nhân và điện thoại di động đem đến khả năng truy cập web tiện lợi hơn (mobile web initiative), web ngôn ngữ (semantic web) sẽ cho phép máy tính làm được nhiều tác vụ tự động một cách hiệu quả hơn.

Các chuyên gia dự đoán rằng doanh thu quảng cáo trực tuyến toàn cầu sẽ tăng nhanh và là nhân tố chính làm thay đổi, kích thích sự phát triển của loại hình truyền thông này trong thời gian tới.

Dự báo này hầu như không cần phải lý giải vì ai cũng thấy được những đặc trưng nổi bật của truyền thông trực tuyến: Quảng cáo online đang ngày một phổ biến bởi nó đem lại cho các đơn vị tiếp thị những tính năng đặc biệt mà các kênh thông tin khác không có.

Người sử dụng sản phẩm, dịch vụ sẽ dần có thói quen “lướt web” để tìm hiểu “săm soi” sản phẩm trước khi mua một cách rất riêng tư và thậm chí được tư vấn dễ dàng về chính sản phẩm đó trên mạng. Quảng cáo trực tuyến tạo cho các nhà quảng cáo cơ hội rất tốt để gây ấn tượng với khách hàng trước khi họ quyết định. Quảng cáo trực tuyến còn đem lại cho nhà quảng cáo khả năng theo dõi phản ứng của người tiêu dùng trên mạng, nhờ đó đề ra được những cách tiếp thị thích hợp.

Thế mạnh của quảng cáo trực tuyến là khả năng tương tác với sản phẩm: nghe được âm thanh sống động, xem tại bất kỳ nơi đâu, được tư vấn nhanh chóng để quyết định mua hoặc không mua được hỗ trợ nhờ công nghệ tạo hiện trường ảo.

Một lý do khác khiến doanh thu quảng cáo trực tuyến tăng là nhờ giá cả quảng cáo thấp hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.

Đặc biệt với báo trực tuyến, người ta có thể đo lường được hiệu quả quảng cáo (bao nhiêu người có thể nhìn thấy (tiếp cận) thông tin quảng cáo đó 1 lần, 2 lần,… n lần trong những thời gian cụ thể. Hoặc có thể tính ra chi phí chi tiết: mất bao nhiêu USD để đưa được thông tin quảng cáo tới 1.000 người khai thác mạng (trong tương quan so sánh với giá quảng cáo qua truyền hình vào giờ cao điểm để đưa thông tin đó tới 1.000 khán giả).

So với báo in, quảng cáo trực tuyến có chi phí thấp trong khâu sản xuất (báo in muốn tăng chất lượng thông tin quảng cáo phải tăng chi phí in ấn). Bên cạnh đó, đặc trưng phát hành toàn cầu cho phép quảng cáo trực tuyến không bị giới hạn không gian địa lý. Sản phẩm dịch vụ quảng bá được rộng rãi, tiếp cận tới công chúng/khách hàng bất kỳ lúc nào và bất cứ đâu khắp toàn cầu.

Nếu với truyền hình và phát thanh truyền thống, bạn phải tiếp cận quảng cáo cùng với số đông trong thời gian “nhà đài” phát sóng, thì với quảng cáo trực tuyến, sự lựa chọn của bạn diễn ra theo ý bạn vào bất cứ lúc nào bạn muốn. Bạn có nhu cầu có thể thử lên thử xuống những đôi giày trên mạng cả giờ đồng hồ mà không bị ai quấy rầy hay nhòm ngó bực mình. Bạn có thể “thử” một thiết bị muốn mua trên mạng thoải mái chứ không chỉ "bị" nghe/xem/đọc quảng cáo thụ động như trong quảng cáo phát thanh – truyền hình truyền thống.

Có người còn dự báo, biết đâu trong tương lai, quảng cáo trực tuyến còn cung cấp cả... mùi vị của sản phẩm chứ không chỉ có âm thanh, hình ảnh 3 chiều.

Tất cả vẫn còn là dự báo về một xu thế. Xu thế này diễn ra với tốc độ, quy mô ra sao, chúng ta hãy chờ xem và hãy chuẩn bị để đón đầu!